Braun

Client

Braun

project

Viel mehr als eine Heißluftfritteuse

task

Konzeption

Die Braun Multifry 5 wurde in Deutschland und Österreich mit einer digitalen Kampagne gelauncht, die das Produkt über das klassische Heißluftfritteusen-Image hinaus positioniert.

Background

Braun Household Deutschland und Österreich setzte auf eine Kampagne, die Hobbyköch:innen anspricht, die unkompliziert und mit professionellem Ergebnis kochen wollen.

Im Fokus stand eine klare, authentische Kommunikation der Produktvorteile – unterstrichen durch Alexander Kumptner, Michelin-Sternekoch und TV-Persönlichkeit, als neues Testimonial. Konzept und Text kamen direkt vom Braun Household Österreich mit der klaren Vorgabe, die Multifry 5 als multifunktionales Gerät zu positionieren, das mehr als nur Frittieren kann.

Challenge

Der Kern der Kampagne lag darin, die Multifry 5 als Allrounder sichtbar zu machen: Grillen, Frittieren, Backen – alles mit nur einem Gerät. Fünf Rezeptvideos mit Gerichten wie Topfenbällchen, Schinkenfleckerl, Cordon Bleu, Kasspressknödel und Kalbsbutterschnitzel zeigen die Produktvorteile und die hohe Qualität der Zubereitung.

Die Herausforderung war, die Vielseitigkeit so zu vermitteln, dass die Zielgruppe die Multifry 5 als Sterneküchen-Tool für zuhause wahrnimmt.

Mediaplanung und -einkauf wurden von Mediaplus verantwortet. Die Produktion lag bei BESTHE.

Producer: Stefanie Stanek
Photo: Belinda Thaler
Directing DoP: Christoph Maleh